Duysam İnanmam!

Al Şu Mavi Hapı Yut Bu Markanı Başarıya Ulaştıracaktır

2010-01-25T10:26:00.007+02:00

Size viral bir video çekelim. Facebook’ta fanpage kuralım. Twitter’da hesap açalım. Mikro site yapıp, birde iphone aplikasyonu yaptık mı dijital dünyada yerinizi alırsınız.

Eğer pazarlama dünyasıyla ilgileniyorsanız, özelliklede bir markanın pazarlama departmanın da çalışıyorsanız, bu cümle kalıplarını çalıştığınız ya da sizinle çalışmak isteyen “dijital ajanslar”dan duyuyorsunuzdur. Bu çalışmaları neden sonuç içerisinde incelemeye başlayıp soru sormaya çalıştığınızda önünüze ısıtılıp koyulan aynı bu cümle kalıpları gibi benzeştir.

“Çünkü,herkes sosyal medyada, çok popüler, etkisi büyük, ölçümlenebilir”

Dijital reklamcılığı konveksiyonel reklamcılıktan ayıran dijitalin “ruhuna” aykırı bu yaklaşımı reklamcılığın anavatanı sayılabilecek ABD’den rakamlarla biraz inceleyelim.

ABD’de 30 büyük reklamveren marka üzerinde yapılan pilot araştırmada her yıl reklamlara harcanan 300 milyar doların 112 miyar dolarının boşa gittiği belirlenmiş.

Rakamları tahayyül etmeye çalışalım: Harcanan emeğin, zamanın, paranın üçte biri boşa gidiyor.

Peki nasıl oluyor da bu kadar büyük reklam bütçeleri boşa gidiyor? Yine ABD’den bir örnekle cevap verelim.

“**Detroit’in büyük reklamverenleri General Motors, Ford ve Chrysler. Yani Motown’da bilindikleri isimle “3 büyükler.” Detroit’teki büyük ajanslardan birinin medya direktörü bize, 3 büyüklerdden biriyle çalıştığı dönemde, televizyon harcamasını şehirdeki esas oğlanın; yani en çok televizyon harcaması yapan reklamverenin harcama raporlarına bakarak düzenlediklerini söylemişti. Bu yöntemin harcama seviyesini belirlemek için sihirli bir formül olduğunu sanıyorlardı. Birkaç yıl sonra, bahsettiği rakip şirkette çalışmaya başlamış ve reklam ajansına televizyon bütçelerini neye göre düzenlediklerini sormuş. Ne cevap vermişler dersiniz? Diğer 3 büyük otomobil markasının televizyon harcamalarına bakıp ona göre düzenlediklerini söylemişler!”.

Bu hazır kalıpların nereden geldiğini anlayabildik mi? :)

“Sizin için yaptığımız mikrositeye 4 haftada 3 milyon kişiyi getirdik”. Hangi 3 milyon kişi? Site ziyaretçilerinin profili belirlenen kampanya hedeflerle uygun profildeki kişiler mi? Peki Ya ROI? Sorular uzayıp gider…

Ajanslar, çalıştıklarını markaların internetteki mevcut durumunu belirleyip, dijitalin tüm silahlarını markalar için doğru bir karmada sunmalıdır. Ajanslar markalar için aynı beden ve standartlarda konfeksiyon ürün üreten yerler değildir. Onlar yeni çağın terzileridir.

** What Sticks Kitabından

Google Sonuç Sayfaları Üzerinden Geleceği Yorumlamak

2010-01-19T15:27:00.014+02:00

Yukarıda Google'da aynı anahtar kelimelerin farklı tarihlerde arama sonuç sayfalarında listelenmiş halini görüyorsunuz. Sonuç sayfalarını biraz daha dikkatli incelediğinizde 2009 yılında yapılan aramalarda video ve sosyal ağların ağırlığı sizin de dikkatinizi çekmiştir.

Bu veriler iki şekilde yorumlanabilir: Arama motorlarının artık video'ları da sonuç sayfalarında indexlemeye başlamış olması, sosyal ağların popüler olup mevcut içeriklerinin artmasıyla birlikte doğal arama sonuçlarında indexlenerek üst sıralara çıkması.

Bu iki yorumda aslında doğru ama çok yeterli değil. 2009 yılında ComScore ve GroupM Search&M80 tarafından yapılan araştırma hem yukarıdaki görselleri açıklıyor hem de bize yeni bir perspektif sunuyor.

Araştırma sonuçlarından kısaca bahsedelim;

Arama motoru ve sosyal medya kampanyaları birlikte yürütüldüğünde marka ürünleriyle ilgili aramalar sadece arama motoru kullanılan kampanyalara göre 2.8 kat daha fazla arama yapılmış.

Arama Motoru ve Sosyal Medya kampanyaları'nın birlikte kullanılması tıklamayı %50 arttırmış.

Yapılan araştırma satın alma aramalarında da iki kanalın kullanılmasının daha etkili olduğunu gösteriyor.

Tüm bu veriler Google'ın sosyal medyayı daha çok önemsediği ve gelecekte bu konuda çok daha fazla araç sunacağının habercisi aynı zamanda bu iki dijital kanalın birbirine ne kadar yaklaştığınında.
Şu anda mevcut kampanyalarınız varsa Google Analytics'den sosyal medya kaynaklı trafiği ölçerek araştırma sonuçlarını kendi kampanyanız üzerinden yorumlayabilirsiniz.

Yazmaya Dair..

2009-08-29T22:06:00.005+03:00

2 yıla yakın bir süredir burada yazmaya çalışıyorum. Bu blogun oluştururken amacım; deneyimlerimi paylaşmak,sektörden haberler vermek, kısaca pazarlama iletişimi endüstirisine ve sektöre benim açımdan bir bakış atmaktı. Ama yetmedi.

Kendimi ifade etmek için sadece bu blog yetmedi. Yeni arayışlar içerisindeyim. Kısa bir süre sonra hayata,siyasete son günlerin popüler konusu din'e yani yaşamımızı sürdürken, hayatı yaşarken kullandığımız tüm "argümanların" olduğu, bunlara dair gözlemlerimi fikirlerimi yazdığım bir blog oluşturmak istiyorum. Evet "argüman" dedim. Bence hepimizin hayatta bazı amaçları var ve bu amaca giden yolda kullandığımız argümanları biz seçiyoruz bizi biz yapan ve hayatımızı değiştiren argümanlarla ilgili yazma fikri beni heyecanlandırıyor.

Kendimi bildim bileli insan seçimleri,nedenleri ve bu seçimlerin insan hayatı etkileri üzerinde düşünmüşümdür. Yeni bir insan tanıdığımda özellikle sorduğum sorular vardır. Bu sorular üzerinden karşımdakini analiz sürecini başlatmış olurum.
-Bu süreç bazen istemdışı bile ilerleyebiliyor.- Çok açık söylemem gerekirse daha bugüne kadar sorduğum bu sorular üzerinden yaptığımı analizlerde yanılmadım. Bu bizim yani bu coğrafya insanlarının temeldeki farkılıklarına rağmen özde benzeşmesinin en büyük nedenlerinden biri bu benzeşme bazen iyi olsa da aslında belli kalıplar içerisinde yaşadığımızında bir göstergesi. Bunlarla ilgili yazmakta keyifli, zaman zaman da sancılı olacak.

Yeni blogda yaşadığım ilişkilerle(arkadaşlık,aşk) ilgili de yazmak istiyorum kişileri ifşa etmeden kendi ilişkilerim üzerinden kadın erkek ilişkileriyle ilgili yazmak fikri eğlenceli gelmeye başladı. -biliyorum aslında o kadar da eğlenceli değil-

Uzun lafın kısası;İlk defa oluyor ve sanırım ben bir koridordan geçiyorum ve bu koridordan çıktığımda eski "ahmet" olmayacak kendime not düşmek içinde bu blogu oluşturuyor olacağım.

Bakalım...

Kavram Kargaşası

2009-06-24T14:23:00.005+03:00

Türkiye siyasi argümanlardan mesleki terimlere kadar uzanan geniş bir yelpazede derin kavram kargaşalarının yaşandığı bir ülke. Bu kavram kargaşasının etkilerini hem siyasi arenada hem mesleki platformlarda sıkça gözlemliyorum.

Üniversite yıllarımdan beri adı bile bu kavram kargaşasının göbeğinde olan bir mesleği icra etmeye çalışıyorum.”Pazarlama” Üniversiteden sonra tamamen kendi isteğim doğrultusunda birazda tırmalayarak kendi sektörünün en büyük şirketlerinin pazarlama ve iş geliştirme departmanlarında çalıştım. Amacıma ulaşmam açısından güzel gibi gözükse de ailem için zor bir süreçti. Yakın çevremiz, aile dostlarımız aileme Ahmet ne iş yapıyor diye sorduklarında “mühendis ya da doktor” yerine pazarlamacı dediklerinde karşı tarafta nedeni bilinmeyen bir şekilde yüzlerine kadar yansıyan derin bir “ vah vahhh” ifadesi beliriyordu.

Hatta ne yalan söyleyeyim zaman zaman ben bile çevremdeki bazı kişilere – eğitimli kişilerden bahsediyorum- mesleğimi, algılatmakta zorluk çektiğim zamanlar olmadı değil.

Tam da kavramlar ve pazarlamaya gelmişken kendi sektörümün bir kavram fabrikası olduğunu söyleyebilirim.Gün geçmiyor ki yeni bir kavram yeni bir kelime girmesin pazarlama sözlüğüne bunun nedenlerinden biride Pazarlamanın teknolojiyle paralel olarak değişen ve gelişen bir alan olması evet her sektör için geçerli bu ama pazarlamada çok daha yoğun yaşanıyor. Örneğin; Bundan 10 yıl önce İphone gibi bir cihazdan söz edilemeyeceği için onun için geliştirilen aplikasyonlar ve aplikasyonların reklam mecrası olarak kullanımdan söz edilemezdi ya da internette içeriğin gelişmesi ve zenginleşmesiyle birlikte çoğalan sosyal mecraların bir reklam mecrası, aracı olarak kullanımdan da bahsedilmezdi. Mesleğim gereği bu kavramlara aşina olmama rağmen benim bile takip etmekte zorlandığım zamanlar oluyor.

Çalıştığım kurumlarda da rastladığım handikaplardan biride bu kavramları araç değil amaç olarak gören yöneticiler sadece çalıştığım kurumlarda değil gözlemlediğim diğer kurumlarda şirket yöneticilerin direk pazarlama departmanına ya da çalıştığı ajansa gidip "web 2.0 yapmak istiyorum, community yaratmak istiyorum, sosyal ağlarda aktif olmak" istiyorum diye başlayan bir istekler silsilesinden bahsediyorum.

Web 2.0 platformunda ya da sosyal medyada başarılı olan firmalar öykünen bu yöneticilerin gözden kaçırdğı en önemli noktalardan biride aslında bu başarılı firmaların en temel pratiği uyguluyor olmaları yani müşteriyi dinlemeleri , ihtiyaçlarını görmeleri ve bunu uygun çözümler üretmeleri. Bu bahsettiğim süreç bu kavramların çıkmasından 100 yıl öncede uygulanıyordu bundan 100 yıl sonrada başka başka kavramlar adı altında uygulanacak. Müşteriye ulaşmak için farklı araçlar kullanacağız belki dolayısıyla kavramlarda değişecek fakat kurumların ulaşmak istediği amaç ve bunun gerçekleşmesi için geçerli kurallar pratikte aynı kalacak.

Google Adwords Profesyoneli Oldum!

2009-04-13T15:49:00.012+03:00

Bir süredir çalıştığım şirket ve iştiraklerinin google hesaplarını yönetiyordum. Uzun süredir aklımda sınava girip resmi olarak "profesyonel olma" fikri vardı. Geçtiğimiz cumartesi çalıştığım şirketin sınav merkezinde sınava girdim ve başarılı oldum. Artık sertifikalı bir google adwords profesyoneliyim :)
Benim girdiğim sınav 110 sorudan oluşuyordu ve 90 dakikaydı. (Soru sayısı değişebilir) Soruların çalıştığım öğrenim merkezindeki küçük sınavlara benzer çıkacağını sanmıştım ama yanıldım. Soruları hikayeleştirip zorlaştırmışlar sınavın kolay olduğunu söyleyemem. Sınava gireceklere tavsiyem öğrenim merkezine çok ciddi ve ayrıntılı çalışmakla beraber Google Adwords Algoritmasını, mantığını özümseme eğer o mantığı özümserseniz sınav daha kolay geçebilirsiniz. Sınav öncesi her konuda danıştığım kişi Serbaydı kendisinide burada huzunuruzda teşekkür ediyorum.
Destek olan herkese teşekkürler. Profesyonel sayfam ve logom;
Profesyonel Sayfam

Google Ventures

2009-03-31T17:30:00.004+03:00

Her genç internet girişimcisinin hayali farklı alanlarda da olsa bir gün google gibi başarılı olacak bir iş modelini hayata geçirmektir. Google bu hayallere kulak kabartmış olacak ki google, google ventures adlı yatırım şirketini çok yakın bir tarihte hayata geçirdi. Kendisi gibi başarılı iş modellerine yatırım yapacak olan google özellikle; internet,yazılım,donanım,temiz teknoloji, bio teknoloji,sağlık konularında girişimcilere, yolun başındaki şirketlere destek verecek.
Bakalım Türkiyeden bir girişimci google'dan destek alma şansını yakalayabilecek mi.

Eline Yüzüne Bulaştırmak

2009-03-27T14:31:00.010+02:00

Biliyorsunuz son dönemlerde bir seçim yarışıdır gidiyor. Partiler, adaylar farklı iletişim kanallarından seçmenlere ulaşmaya çalışıyorlar. Maalesef Bilgi çağında olmamıza rağmen şu iğrenç bayrak yarışısı rezaletinden kurtulamadık. Heryer alabildiğine bayrak, afiş bazen gökyüzünü görmekte zorlanıyorum dersem inanın abartmış olmam.
Sabah işe gelirken hürriyet gazetesi aldım. İnternet yüzünden bazen gazete almayı aksatsamda gazeteyi her elime aldığımda yanlış yaptığımı, gazeteyi gazeteteden okumak
gerektiğini anlıyorum.
Gazetede ilk gözüme çarpan Bakırköy belediye başkan adayı Ateş Ünal Erzenin'in stickerla logonun üst tarafına yapşıtırılmış ilanıydı. Eee ne var ki bunda diyebilirsiniz hemen cevap vereyim. Gazeteyi Bahçelievlerden aldım yani Sayın Ateş Ünal Erzenin seçim bölgesinde olmayan bir yerden. Aklıma seçim iletişim çalışmalarını yürüten kişilerin bu hatayı nasıl yaptıklarını yerel bir adayın ilanlarının İstanbul baskısına nasıl verildiğini düşünürken (Tabi sadece Bahçelievlere verilmişte olabilir)

Bununla kalsa iyi gazeteyi açtığımda iyice dumur oldum. Dsp Şişli Belediye başkan adayı Mustafa Sarıgül'ün 4 sayfalık tanıtım gazeteciği tüm ihtişamı ve "Obama çakması" fotoğrafıyla karşımda duruyordu. Tamam, sayın Sarıgül'ün asıl hedefinin farklı bir koltuk olduğunu biliyoruz ama yinede Bahçelievler nireeee Şişli nireee? Siyasal iletişimi çağımıza en uygun olarak yürüten kişi Sayın Kılıçdaroğlu samimiyetini bazen sorgulasamda hem mobil hem internet üzerinden başarılı çalışmalar yürüttüğünü söyleyebilirim.
İşin özü; az zaman kaldı kime oy verirseniz verin fakat mutlaka vatandaşlık görevizini yerine getirmek için sandık başında olun.

2009 Gelmiş :)

2008-12-31T13:28:00.005+02:00

Zor bir sene geçirdim.Blogumu ihmal ettim,iş değiştirdim,sağlık problemleri yaşadım.2009'da planladığım bir çok şey var.Şimdiden çalışmalarına başladığım kişisel bir projem var şubat gibi tamamlanmasını planlıyorum. 2009 beklentilerim büyük zamanla bir çoğunu paylaşıyor olacağım.Lafı fazla uzatmadan herkesin yeni yılını kutluyorum.

The Top 10 Everything of 2008

2008-12-19T10:50:00.003+02:00

2008'i geride bırakıyoruz. Time Yılın Top'10 larını yayınlamış. Geçen sene buradan duyurmuştum.Bu seneyide inceleyip karşılaştırıp 2009'u değerlendirmekte fayda var.

Kriz ve İnteraktif Pazarlama

2008-11-30T14:42:00.006+02:00

e hem Türkiye’de hem Dünyada en çok sözü edilen üzerinde konuşulan tartışılan, konu şüphesiz ki “Kriz”(inanmıyorsunuz aşağıdaki grafiği inceleyin/Google Trends) Şirketler Kriz dönemlerinde stratejik bir hata yapıp pazarlama harcamalarında kesintiye gidebilir. Stratejik bir hata diyorum çünkü tam da bu dönem rakiplerinizin sahalardan çekildiği farklılık yaratabileceğiniz, tüketicilerin tüketim noktasında daha net algılara sahip olduğu dönemlerdir.Kriz'e pazarlama departmanları,ajanslar gözünden baktığımızda ise krizin harcamalara getirdiği yüksek kontrol özellikle interaktif pazarlama açısından fırsatların doğmasına yol açıyor

Şöyle ki; Kriz dönemleri, yukarda yazdığım hususlardan dolayı şirketlerin pazarlama harcamalarında kaynaklarını daha kontrollü kullandığı yapılan her harcamanın sorgulanması konusunda daha sıkı reflekslerin oluştuğu dönemler.Bu da yapılan harcamaların kesin ve net ölçümlenebilmesi,doğru hedef kitleye doğru ve etkin kanalardan ulaşılması gibi sonuçları bakımından interaktif pazarlamayı işaret ediyor daha doğrusu ip’nin beceri alanına giriyor. Eee o kadar yazdık savurduk birazda sayılarla savımızı destekleyelim. Dijital reklam gelirlerin 2011 yılında 153.4 miyar dolar seviyesine gelmesi bekleniyor 2007 yılında bu rakamın 12.7 milyar dolar olduğunu düşünürsek varın büyüme hızını siz düşünün. Rakamlar çok büyük olsa da geleneksel mecraların altında kaldığını söylemek lazım ama büyüme hızı olarak interkaktif pazarlamanın yanına yaklaşacak bir mecra söz konusu değil. Türkiye de ise durum çok farklı değil 2006 yılında 32 milyon dolarlık bir hacim söz konusu iken 2008 yılında 80 milyon doları geçecek gibi görünüyor. 2009 ise daha parlak yapılan araştırmalar 118 milyon seviyesine yakalanacağı gösteriyor.Yeni dönemde zaten arkasına bir rüzgar almış olan interaktif pazarlamanın krizle beraber yelkenini daha çok rüzgarla dolduracağı kesin.Önümüzdeki yazılarda interaktif pazarlama,arama motoru pazarlaması gibi konularda yazılar yazmaya devam edeceğim.

Sayısal veriler Digital Age Dergisi 08/01/09 tarihli ekinden alınmıştır.

Not:Bu yazı www.yaraticifikirler.biz adlı reklam pazarlama blogunda da yayınlanmıştır.

Uzun zaman olmuş... ve Paramkayboldu.com

2008-11-06T14:53:00.005+02:00

Uzun zamandır bloga yazı girişi yapmıyorum.Çok ama cidden çok yoğun,sıkıntılı,eğitici,eğlenceli yani her duygunun yoğun yaşandığı bir dönem geçirdim. Yeniden yazmaya başlayacağım.Daha yoğun şekilde.Yazılarım ilk günden beri olduğu gibi pazarlama iletişimi ağırlıklı olmakla beraber bu dönemde interaktif pazarlama konularının ağırlıkta olacağını şimdiden söyleyemem lazım.Dünyanın ve benim gidişatım bu yönde :)Bu uzun dönem içerisinde çok şey birikti refleksel olarak çok yazmak istediğim konular oldu.Sevindiğim,üzüldüğüm,kızdığım ama bir türlü yazamadım.Neyse artık yazma zamanıdır diyorum:)
Bu uzun süren sessizlikten sonra Türk internet endüstirisinin en önemli şahsiyetlerinden Ersan Özer'in(tanımayanlar için; uzman tv,itiraf.com,istanbul.net sitelerinin kurusucu) yeni viral projesinine bir bakmanızı öneririm paramkayboldu.com Zaten çok yakında blogosferde çok konuşulacağı konusunda şüphem yok.
Hoşgeldim,hoşgeldiz:)

Televidyon!!!

2008-08-24T19:13:00.005+03:00

Son zamanlarda en çok izlediğim kanalı sorsanız vereceğim cevap kuşkusuz televidyon olurdu.Bilmiyorum izlediniz mi ama kesinlikle öneririm. Televidyon kendisini "Bir grup kafası bozuk insan televizyonda görmek istediklerini bulamaz, nöronlarına yıldırım düşer ve olaylar gelişir. Böyle bukle bukle, kıpır kıpır..." olarak tanımlıyor.Bir video tv televidyon.Şimdilik 5 kanalı var bunlar;Dandun,webrazzi,etohum,teknosohbet,kafakafaya Özellikle Serdar Kuzuluoğlu ve Timur Sert'in performanslarını mutlaka izleyin, bakın program demiyorum performans diyorum nedenini izleyince anlarsınız:)
Aslına bakarsanız teknoloji odaklı yeni bir mecra televidyon ileride farklı kanalların olacağı kuşkusuz. TV'lerdeki tematik kanallar gibi televidyonda yolculuğuna farklı içerik ve kanalllarla devam edecektir.MYK medyanın bir projesi olduğunuda söyleyeyim
İyi seyirler

Youtube ve Sansür

2008-08-23T14:14:00.006+03:00

Son zamanların en çok konuşulan konularından birisi youtube sansürü.Olayı objektif olarak ele almak gerektiğini düşünenlerdenim bunu yaparkende dikkatli olmak gerektiğini biliyorum. Çünkü statükocu ya da sansürcü olarak adlandırılmak içten bile değil.Benim sansürüm onun sansürü diye birşeyin olmadığına inanıyorum çünkü bu kısır döngü mutlaka size dönüyor.Sansüre konu olan videoları izlediniz mi bilmiyorum ama ben tek tek izledim.Dehşet verici görüntüler var!Roketarlarla dövülen Türk karokolları,parçalanan asker görüntüleri,havaya ucan askeri araçlar, Mustafa Kemali gay,faşist,katil gibi gösteren videolar.Ne var bunlarda diyebilirsiniz saygı duymam ama tahammül gösterebilirim.
Sitenin kapatılmasının bunları çözümlemediği ortada ben hala bir çok şekilde bu videoları izleyebiliyorum.Ama ülkelerinde kendi değerlerini yasalarla belirtilmiş çerçevede koruma hakkı vardır.Burada sorumluyu sadece sansürcü statükocu devlet olarak göstermenin abestle iştigal olduğunu düşünüyorum.
Youtube bir çok kez uyarılmasına rağman hala videoları kaldırmadı.Youtube'un kendini modere edememe gibi ciddi bir probşemi var.Şimdi soruyorum youtube'un hiç mi hatası yok bu konuda? İnsanların video izleme hakkı olduğu kadar son noktada insanı temsil eden devlet erk'inin kendini koruma hakkı hiç mi yok?
Kafamıza yıllardır çakılan imgelerle savaşırken gerçekleri görme konusunda biraz başarısız olabiliyoruz.Sansüre hayır! iyi de neyi sansür ettiklerini gördünüz mü? youtube'un bu konuda kaç kere uyarıldığını ama hala sorunun devam ettiğini biliyor musunuz?Mesela çocuk pornosu siteleride kapatılmasın o zaman o da bir nevi sansür! ne saçmalıyorsunuz demeyin.Hollanda da çocuk pornosu izleminin kişileri ilgilendirdiği bundan dolayı bunu kimsenin karışılamayacağını söyleyen bir grup bunun mücadelesini veriyor.Alın birde burdan yakın!
Peki senin çözümün ne derseniz cevabı çok basit.Youtube'un videoları kaldırması ve olası yeni videoları karşı kendini modere etmesi.Bazı şeyler bu kadar basit değil hele ki bu dğer Cumhuriyetse.
Pazarlsama Cadısı'da bir yazı yazmış bu konuyla ilgili okumanızı öneririm.

Mobil pazarlama ve reklamla ilgili bilmeniz gereken en önemli 50 kavram

2008-07-30T21:06:00.003+03:00

Mobil pazarlama ve reklamla ilgili bilmeniz gereken önemli 50 kavram.. 3G: Üçüncü kuşak mobil iletişim teknolojilerine verilen kısaltma. Ön plana çıkan özellikleri arasında - hızlı mobil internet deneyimi, hızlı içerik indirme, mobil tv, görüntülü arama.

Acquisition Rate: Mobil kampanya veya aktiviteye katılan kullanıcıların oranı. Acquisition rate (müşteri kazanım oranı) = toplam katılımcı sayısı / toplam kitle.

Advergaming: Ürün, marka veya organizasyonla ilgili, mobil oyun gibi video oyunlarının içerisinde yapılan reklam uygulamasıdır.

Affiliate Marketing: İki web veya wap sitesi arasında gelir paylaşım odaklı bir reklam modelidir. Web veya wap sitesi bağlı olduğu başka bir web veya wap sitenin reklamlarını göstererek, siteye trafik yaratır ve karşılığında ücret alır.

ASP (Application Service Provider): Müşteri firmalarına uygulamalı servis geliştiren ve sağlayan firmadır. Uygulamayı, müşteri firmaya satarak, kiralayarak veya gelir paylaşımı modeli ile iş yapar.

Bluetooth: Farklı cihazların kısa mesafeler içinde bir ağ oluşturmasına imkan veren kablosuz radyo teknolojisi. Taşınabilir kablosuz cihazlar arasında kolay veri iletimi sağlayan teknoloji, cihaza göre yaklaşık 10-100 metrelik bir menzile sahiptir.

CBC (CellBroadCast): Belirli bir coğrafi alandaki cep telefonlarına ücretsiz mesaj gönderimi sağlayan hücresel yayın sistemidir.

Click-to-Call: Mobil ortamda, call-center gibi bir numaraya yönlendirme yapan metnin üstüne tıklandığında, doğrudan aramayı gerçekleştiren bir teknik özelliktir.

Client: Sunucu servislerini çağıran, cep telefonunuza indirerek kullandığınız bir uygulama.

Content Provider: Cep telefonu kullanıcıları ve operatör için içerik ve servis sağlayan firmalar.

CPA (Cost Per Acquisition/Action): Reklamların müşteri kazanımı veya hedeflenen aksiyon üzerinden ücretlendirilmesidir. Reklamların tıklama üzerinden ücretlendirilmesidir.

CPC (Cost Per Click): Reklamların tıklama üzerinden ücretlendirilmesidir.

CPL (Cost Per Listening): Reklamların dinletme üzerinden ücretlendirilmesidir. TonlaKazan mecrasının ücretlendirme modelidir.

CPM (Cost Per Mille): Reklamların görüntülenme üzerinden ücretlendirilmesidir. Reklamlarınızın 1000 kere görüntülenmesi (page view) 1 CPM anlamına gelir ve süre limiti yoktur. Fiyatları CPC’e göre çok daha düşüktür. Örnek olarak 10.000 sayfa gösterimi = 10 CPM’dir.

Data Charging: Mobil internet kullanmak, cep telefonuna içerik / uygulama indirmek gibi mobil data servisleri kullanmanın bedeli.

Double Opt-in: Mobil kullanıcının bir mobil programa katılma isteğini gerçekleştirmeden önce, teyit amaçlı kullanıcıdan iki kez izin (opt-in) istenmesidir.

Download: Cep telefonuna indirilebilen / yüklenilen içerik ve uygulamalardır.

DVB-H (Digital Video Broadcasting-Handset): Geleneksel dijital video ve küçük cihazlar için ölçekleme yapan IP'yi birleştiren, Mobil TV teknolojisidir.

Impression: Site, sayfa, banner gibi bir mecranın gösterim sayısıdır.

Interstitial Advertising: Bir sayfadan başka bir sayfaya geçerken veya bir içerik/uygulamayı indirirken, bekleme süresince ekranda gösterilen reklamdır.

IVR (Interactive Voice Response): Sesli yanıt sistemidir. Cep telefonu kullanıcısı için sesli menüden farklı opsiyonlar seçmesi gibi farklı interaktif kurgular sağlayan bilgisayarlı telefon sistemidir.

İçerikli Kampanya: Mobil ortamda katılınan kampanyalarda tüketicinin ücretsiz veya indirimli mobil içerikle (müzik, oyun, wallpaper gibi) ödüllendirilmesidir.

Java: Platformdan bağımsız programlama dilidir. Bu sayede başta mobil oyunlar olmak üzere, java ile geliştirilmiş birçok uygulama uyumlu cep telefonlara indirilebilmektedir.

Keyword: Kısa numara servisinde hedeflenen mesajı ayrıştırmak için kullanılan bir kelime veya isim.

Kısa Numara: Cep telefonundan kısa mesaj gönderilebilen, coğunlukla 4 rakamdan oluşan, kısa sayısal numaralardır. Cep telefonu kullanıcıları bir kampanyaya katılmak veya mobil içerik talep etmek için ilgili "keyword"u yazarak ilgili kısa numaraya kısa mesaj gönderir.

Kontör & Dakika Kampanyası: Tüketiciyi kontör & dakika ile öldülendiren mobil pazarlama kampanya türüdür.

Landing Page: Tüketicinin bir reklama tıkladığında düştüğü wap sayfası. Bu sayfada reklam verilen konuyla ilgili daha fazla bilgi, başvuru, veri toplama, içerik yükleme gibi türlü aksiyonlar gerçekleştirilebiliyor.

LBS (Location Based Service): Baz istasyon bilgisi veya uydu bağlantısından edinilen bilgiler doğrultusunda, mobil cihazın coğrafi konumu bilme kabiliyetini kullanan bilgi, eğlence ve mobil pazarlama servisleridir.

MMA (Mobile Marketing Association): Mobil pazarlama ve ilgili teknolojilerinin gelişimini destekleyen asıl birliktir. Üye firmalar ajanslar, reklamverenler, mobil cihaz üreticileri, taşıyıcı, operatör, perakende, yazılım ve service sağlayıcı gibi mobil cihazlar üzerinden pazarlama potansiyeline odaklı firmalardan oluşmaktadır.

MMS Advertising: Tüketiciye resimli mesaj yoluyla reklam mesajının iletilmesidir.

Mobil Kupon: Mobil pazarlama kampanyalarında tüketiciyi fiziksel dünyadan ödüllendirmek için oluşturulan bir mobil redemption sistemidir. Tüketicinin cep telefonuna mobil kupon gönderilir. Tüketici bu mobil kuponu, kasiyer veya etkinlik alanı gibi teminatın yapılacağı ilgili noktada bir mobil pos cihazasına okutarak kullanır.

Mobil Search: Mobil Internet üzerinden arama gerçekleştirmek. Internet'te olduğu gibi mobil aramada da reklam olanakları mevcut.

Mobil TV: Mobil ekrana özel formatlanmış televizyon / video programı. Program MediaFlo, DVB-H gibi platformlar üzerinden yayınlanıyor veya "stream" ediliyor.

Mobile Advertising Platform: Farklı mobil iletişim kanallarını (sms, mms, wap gibi) bir sistem üzerinde biraraya getiren, hedefleme, farklı kullanıcı girişleri, ölçümleme, raporlama, yayınlama gibi farklı iletişim ihtiyaçlarını karşılayan reklam platformu.

MPA (Mobil Pazarlama Ajansı): Reklamverenlerin mobil pazarlama konusunda kampanya, fikir, proje, içerik ve teknik geliştirme gibi hizmetler alabildiği ajanstır.

MSISDN (Mobile Station International ISDN Number): Mobil cep telefonu numarası.

Offline Portal: Mobil içerikleri önceden kaşeleyerek, ücretsiz içerik kategorilerini görüntüleme ve içerik önizleme sağlayan, wap bağlantısı gerektirmeyen, çevrimdışı (offline)ve çevrimiçi online deneyimleri birleştiren bir uygulama.

Opt-in: Tüketicinin marka, firma veya organizasyona cep telefonu gibi gerekli bilgilerle beraber iletişime geçmesine izin vermesidir.

Opt-out: Tüketicinin marka, firma veya organizasyona daha önce verdiği veya vermediği iletişim iznini fes etmesidir.

Page View: Internet veya mobil ortamda, bir site veya sayfanın aldığı toplam görüntüleme sayısıdır.

SMS Advertising: Tüketiciye kısa mesaj yoluyla reklam mesajının iletilmesidir.

Targeting: Farklı kriterlere (yaş, cinsiyet, ses, lokasyon, ilgi alanı gibi) göre iletişim ihtiyacına uygun hedef kitleyi belirleyerek, doğru kitleyle sms, mms, mobil video gibi yöntemlerle iletişim kurmaktır.

Tekil kullanıcı: Reklamı görüntüleyen veya aksiyon alan toplam değil farklı kullanıcı sayısıdır.

Thumnail: Daha büyük bir versiyonuna veya konuyla ilgili bir sayfaya bağlantı sağlayan grafik görüntünün küçük versiyonudur.

TonlaKazan: TonlaKazan, dünyanın ilk ÇalarkenDinlet reklam platformudur. TonlaKazan'a üyeolup, markaların reklam müziği cep telefonuna atayan tüketiciler, reklam mecrası olma karşılığında kontör & dakika kazanırlar.

User-Generated Content: Tüketici tarafından üretilen, yaratılan veya dağıtılan içeriktir. Günümüzde tüketici tarafından yaratılan içeriklere odaklı mobil pazarlama kampanyaları gerçekleşmektedir.

Wap Banner: İnternet banner’larına benzer olarak mobil / wap sayfalarında yer alan statik veya dinamik görüntülü reklam alanlarıdır.

Wap Link: Internet'te olduğu gibi mobil / way sayfalarında, bir kelime, resim veya bilgiden bir başka sayfaya veya siteye yapılan bağlantı, yönlendirmedir.

Wap Portal: Haber, müzik, mobil internet gibi bir çok servise ag geçidi olan wap sitesidir.

Wap Push: SMS / kısa mesajın içine yerleştirilmiş wap link. Wap push'un ana amacı, içindeki wap link'e tıklandığında bir wap sayfasına yönlendirme yapılması veya içerik indirilmesidir.

Kaynak:Mobilasyon/Elif Tözge

Mobilasyon

2008-07-09T13:16:00.007+03:00

Refik Çağlayan'ın mobil pazarlama ve mobil dünya ile ilgili yazılar yazdığı mobilasyon adlı blogu uzun zamandır güncellenmiyordu. Sebebi belli oldu. Refik çağlayan blogunu yeni arayüzü ve zengin içeriğiyle sosyal bir ağa çevirmiş.

Site kendini şöyle tanımlıyor: Mobilasyon ,Mobil dünya ile ilgili kişi ve kurumların bir araya geldiği, mobil teknolojiler ve trendler ile ilgili yazılar okuyup, yazdığı, etkinliklerden haberdar olup duyuru yaptığı, kişi ve kurumlarla ortak bir sosyal ağ içerisinde iletişim kurduğu bir ortamdır.
Mutlaka inceleyin!

Firefox 3

2008-06-19T16:30:00.008+03:00

Deneyim yaşatmak,bağlılık yaratmak,köprü kurmak. Firefox bunların hepsini ilk çıktığı zamandan beri fazlasıyla yaşatıyor kullanıcılarına. Firefox 3 dowland day 2008 etkinliğiyle beraber yine sahneye çıktı.Bu sefer guinness rekorlar kitabına girme denemesiyle yine bir ilki başaracak.Bu yazıyı yazdığım dakikalarda Amerika'da Firefox indirmeyi taahhüt eden sayısı 3.342.078'du.

Daha da güzeli ne biliyor musunuz? buraya tıklayarak dowland day 2008 katıldıgınızı belirleyen bir sertifika alabiliyorsunuz.Nasıl? Sizce bir dünya rekorunun parçası olmak bağlılık yaratır mı?

Bulut Reklam

2008-06-18T01:13:00.005+03:00

Düşünün bir konserdesiniz binlerci kişi var ve birden gökyüzünde bulutumsu bir cisim beliriyor.Biraz daha dikkatli baktığınızda bu bulutumsu cismin konser ana sponsorunun logosu oldugunu görüyorsunuz.Etkileyeci mi? Bence evet.
Hollywood'da özel efekt uzmanı olarak çalışan iki girişimcinin patentini aldığı bulut makinası flogos
açık hava reklamcılığı için yeni bir mecra yaratmış diyebiliriz. Bu makina; sabun köpüğü ve helyum gazının karıştırarak istediğiniz şekilde bulutlar oluşturmanızı sağlıyor.
Havada kalma süresini,dolaşım süresinide ayarlayabilirsunuz.
Kullanılabileceği alanlar özellikle yaz aylarında çok çeşitli. Ülkemizde bu mecranın ilk uygulayıcısının ana haber bültenine çıkacağı garantisini verebilirim :)
Çok başarılı uygulamalara yer verilmese de şuradan demoyu izleyebilirsiniz.

Aç Kal Budala Kal

2008-06-13T02:58:00.003+03:00

Steve Jobs - Aç Kal Budala Kal (Alt Yazili)
Uploaded by morketing

Uzun zamandır yazı yazmıyorum.Sağlık problemleri,iş problemleri sıkıntılı ve zor bir dönem anlayacağınız. Bu zor dönem aynı zamanda hayatımın dönüm noktalarından birini oluşturdu.Seçimler ve terkedişlerle ilgili zor bir dönem. Tam da bu sırada bu video rastladım. İzlemenizi öneririm tecrübe konuşuyor...

Polis teşkilatı'nın Halkla ilişkiler'de iflası: 1 Mayıs

2008-05-04T00:46:00.005+03:00

1 mayıs işçi bayramının tarihini bir çoğunuz bilirsiniz.1 mayıs 1856'da Amerika İşçi Sendikaları Konfederasyonu önderliğinde işçiler günde 12 saat, haftada 6 gün olan çalışma takvimine karşı, günlük 8 saatlik çalışma talebiyle iş bırakırlar.Beyaz ve siyah işçiler birlikte yürür gösteriler yaparlar.1889'da ikinci enternasyonel'de fransız bir işçi temsilcisinin önerisiyle 1 mayıs tüm dünyada "Birlik,mücadele ve dayanışma günü" olarak kutlanmasına karar verilir.Karar alındıktan 119 yıl sonra 1 Mayıs 2008'de ülkemizde yaşananlar malümunuz.Hükümet ve sendikalar'ın restleşmesi sonucunda günde ortalama 14 saat çalışan kamu emekçileri(polisler) demokratik haklarını kullanmak isteyen işçilere saldırdı.Saldırtıldı.Sendikalar son anda uzlaşmacı bir tutum sergilese de asıl uzlaşması gereken kurum olan hükümet,mülki ve idari amirler "inatçı çocuklar" gibi davranıp beklenen ama istenmeyen görüntülerin oluşmasına sebeb oldu.duysaminanmam siyaseti konu alan bir blog değil aslında konuda tam olarak 1 mayıs olayları da değil benim değinmek istediğim konu çok farklı.

Polis'in kamuoyu üzerindeki algılanış biçimi ortada her kesimden insan polise karşı tepkili bir kısım ise bununda ötesinde öfkeyle bakıyor polise. Son olaylarla birlikte bu algının kuvvetlendiğini söylemek zor değil.Polis teşkilatı bir süredir ünlülerin rol aldığı reklam filmleriyle, Halkla ilişkiler kampanyalarıyla halk nezlindeki olumsuz imajını düzeltmeye çalışıyor.Hatta bir süre önce bir blog yazarı arkadaşla polislerin özverisi'nin konu alındığı bir afiş üzerinden tartışma yaşamıştık.

Önemli ve hassas bir kurum olan polis teşkilatı'nın her ne olursa olsun Halkla ilişkiler faaliyetlerinin iyi yönetilmesi gerekiyor.Polis teşkilatının Halkla ilişikilerini yürüten kadronun ve idari amirlerin toplanıp yapılan çalışmaları derhal gözden geçirmeleri gerektiğini düşünüyorum.Markanızın Halkla ilişkilerini kötü yönettiğinizde en kötü ihtimalle batarsınız.Bahsi geçen kurum "Polis teşkilatı" kurumun kamu için önemini anlatmaya gerek yok sanırım.Bu kurumun itibar kaybetmesi çok ciddi ve onarılmaz yaralar açar toplumda. Halkla ilişkilerin olmazsa olmaz iki ayağı vardır:Dürüstlük ve şeffaflık.Siz bir elinizi halka uzattığınızı söyler diğer elinizle halkın kafasına jop'u geçirirseniz harcadığınız paralarla kalmaz yanında birde katlanarak büyüyen olumsuz algıyla karşılaşırsınız.Çünkü;Halkla ilişkiler medyatik kişilere suflörlük yapmak değildir.Polis teşkilatı acil olarak aksiyon almalı yoksa... yarın geç olabilir.

Sesli Blog

2008-04-23T14:49:00.004+03:00

Ara sıra göz gezdirdiğim bloglardan birisi Arzu Cihangir'in blogu Arzu Cihangir yazmaya vakit bulamamaktan, birazda sıkıldığından dolayı pazarlamayla ilgili konularda yazmak yerine podcast uygulamasını kullanarak yazılarını seslendirmeyi tercih etmiş.Blog'lar Vlog'lar dan sonra Sesli blog(Voicedlog :) fikri'nin hoş bir fikir olduğunu söyleyebilirim.Kim bilir belki gelecekte farklı bir uygulamayla Arzu cihangir'in seslendirdiği yazılarına, sesli yorumlar bile bırakılabilir.
Fikri beğensemde okuyucuların, seslendirilmiş blog'a yazılı blog'dan daha az tahammül göstereceğini düşünüyorum.
Ayrıca bloglar'ın yani yazı'nın dönemini tamamladığını düşünmüyorum farklı içeriklerle beraber daha da yaygınlaşacağı kanaatindeyim.
Bir Atasözümüz der ki :"Söz uçar yazı kalır" (Kaydedilmiş olsa da:) )

IP - Yeni mecraların yeni dergisi

2008-04-15T11:46:00.007+03:00

Daha önce yazdığım bir yazıda mobil pazarlama'nın diğer bir yazıda ise izinli pazarlamadan bahsetmiştim.Ben ve benim gibi bir çok blog yazarı bu konularda uzun zamandır yazılar yazıyor.Geleceğin reklam,pazarlama stratejileri'nin bu mecralar üzerine oturtulacağından benim kuşkum yok.Artık ,oyunların içine yerleştirilen reklamların yerini advergame'ler,online reklamcılık deyince akla gelen banner'ların yerini ise interaktivitenin sınırlarını zorlayan kampanyalar aldı.Marketing Türkiye bu gelişime kayıtsız kalınamayacağından hareketle, konusunu ağırlıklıklı olarak ;online pazarlama,mobil pazarlama,interaktif mecralar ve trendler'in oluşturacağı aylık IP dergisini çıkarmaya hazırlanıyor. İlk sayı 15 nisan'da okuyucuyla buluşacak merakla bekliyoruz.

[REC]

2008-04-06T13:29:00.006+03:00

İnteraktif tanıtım dediğin böyle olur.Viral etkisi yaratacak derecede güzel bir site, facebook'ta grup da kurmuşlar,korku filmi de seviyorsanız tadından yenmez.Başkalarına yaratıcı işler vaat eden,fakat kendi siteleri bile dökülen("Terzi kendi söküğünü dikemez"deyimi bu alanda geçerli olmamalı) interaktifçilerimiz siteyi bir ziyaret etsin, başarılı site nasıl oluyormuş dikkatle incelesinler.
http://www.recmovie.co.uk/flash/#/rec/

İzinli pazarlama,hedefe tam isabet

2008-03-29T05:57:00.012+02:00

Evde,sokakta,otobüste,uçakta,gemide aklınıza gelebilecek her yerde reklama maruz kalıyoruz."Maruz kalmak" kelimesini bilerek kullandım.Hiç istemediğiniz bir anda,yerde, farklı formatlarda karşımıza çıkabiliyor reklamlar.İnsan algısının belli bir noktadan sonra gönderilen reklam mesajlarını sağlıklı olarak algılayamayacağı kanaatindeyim.Bu fikri düşündükçe aklıma sorular düşmeye başlıyor.Kitlesel reklamlar ne kadar doğru? Hangi oranda tüketiciye ulaşıyor, daha doğrusu tüketici gönderilen mesajda alması istenen mesajı hangi ölçüde alıyor? Aldığı mesajı nasıl yorumluyor ve tüketicilerin mesajları alma eğilimleri nasıl ölçülüyor?

Bu soruların cevabı,çıkış noktası yeni çağın pazarlama stratejisinin üzerine konumlandırılacağını düşündüğüm "izinli pazarlamada"yatıyor.İzinli pazarlama ,tüketicilerin algılama ve ilgi alanlarına göre segmente edildiği,tüketicinin bilinçli ve istekli olarak-çoğu zaman bu istek reklam yayıcısının bir havuç sunmasıyla gerçekleşiyor-kabullendiği reklamlardan oluşuyor.
Tüketici tarafından baktığımızda izinli pazarlama'nın en iyi yanı, alınan reklam mesajlarının sınırlarının yine tüketici tarafından belirlenmesi. Bu sayede izinli pazarlama uygulayıcıları hem temiz bir algıyaya seslenme şansı yakalamakta hem de mesajları kendi istediği şekilde tüketiciye ulaştırmaktadır. Bir bakıma "alan memnun satan memnun"mantığı.

İzinli pazarlama'nın en iyi uygulanacağı mecralar kuşkusuz internet- eposta- ve mobil içeriklerin her gün bir yenisinin eklendiği cep telefonları.Bu alandaki yeniliklerin reklam sektörüne yeni bir soluk getireceğini ve ivme kazandıracağını düşünüyorum.İzlemeye devam...

The mushroom bomb plastic bag

2008-03-27T17:38:00.009+02:00

Son zamanlarda gördüğüm en güzel işlerden bir tanesi.Yaptığı işi,anlatmak istediğini,anlatmak istediği şeyin sonuçlarının ne olacağını ilk bakışta görseli izleyenlere veriyor.Yalın,çarpıcı,dikkat çekici.
Reklam veren:Grenn Peace
Ajan:GreyyTel Aviv

Dersarası ve Fikr-i Fukara

2008-03-24T14:17:00.006+02:00

Fikr-i Fukara ekibi ve Erdinc Baş -sağ köşede-

Reklam yaratıcıları derneği ve Marketing Türkiye'nin birlikte düzenlediği Dersarası reklam yarışmasının dördüncü final değerlendirmesi,15 mart 2008'de Eskişehir Anadolu üniversitesi'nde yapıldı.Sektörünün önemli isimlerinin jürilik yaptığı yarışmanın sonuçlarını buradan görebilirsiniz.

Dersarası'nın üçüncü finalinden daha önceki yazımda bahsetmiştim.O yarışmada ikinci olan takımın(Fikr-i Fukara) üyeleri arasında arkadaşım Erdinç Baş yeralıyordu.Bu sene 4. finali 15 mart 2008'de yapılan dersarasında yeniden başarı gösterip ikinci oldular.Ben de sektöre girmeye hazırlanan bu işe gerçekten aşkla sarılan biriyle Erdinç'le bir söyleşi yapmaya,geleceğe ve reklamcılığa dair fikirlerini öğenmeye çalıştım.
Evet,söyleşiler genellikle söyleşi konusu'nun üstadlarıyla yapılır.Ben genç bir sanat yönetmeninin mesleğe,bugüne ve geleceğe bir projeksiyon tutacağından hareketle Erdinçle konuşmaya karar verdim.Söyleşiyi dikkatle okumanızı salık veririm.

Erdinç kendinden biraz bahseder misin? Neden Reklamcı /Sanat Yönetmeni olmayı seçtin ?

İstanbul Kültür Üniversitesi Sanat Tasarım Fakültesi 3. sınıf öğrencisiyim. Ayrıca Anadolu iletişim meslek lisesi radyo-televizyon mezunuyum. Lisede TGRT kanalında 8 ay boyunca Cut-Set görevlisi olarak yayınlanacak dizilerin sansürcülüğünü yaptım. 2006’nın yaz ayında bir dijital baskı merkezinde staja girerek temel grafik programları hakkında gerekli bilgileri edindim. 2007’nin yaz ayında ise bir reklam ajansında staja girerek, sanat yönetmeni yardımcılı yaptım. Stajlarla geçen bu süre dahilinde Photoshop, Freehand ve Illustrator programları hakkında üst düzey bilgi ve deneyim edindim.

Reklamcılık sektörüne ilgim, babamın mesleği olması nedeniyle küçük yaşlarda başladı. Oldukça ilkel olsa da, günümüzde kullanılan malzeme değişikliği dışında görev olarak yıllardır aynı özelliği taşıyan ve bir açıkhava reklamcılığı örneği olan tabelacılık sektörü ile reklamcılığa ilk adımımı attım. İşin çıraklık kısmından da başladım denilebilir. Artık çıraklara “Junior“ lakabı takılsa da, üstlenilen görevler aynı yola çıkıyor; işi öğrenmek.

Tabelacılığın bana öğrettiği en büyük hayat dersi, içinde bulunduğun bir meslekte yoğunlaştığın alan ne olursa olsun, aranda bağ olan tüm alanlar hakkında yeterli bilgiye sahip olunması gerektiğiydi. Bu nedenle grafik konusunda bilgisayar kullanımına yoğunlaşsam da, bir reklam oluşturma sürecinde, birlikte çalıştığım tüm alanlar hakkında bilgiye sahip olmam gerektiğini düşünüyorum. Bu sayede oluşturduğunuz tasarımı birçok değişik yönden yorumlayarak, kusursuz iş çıkarabileceğime inanıyorum.

Çok genel anlamda söylemem gerekirse, reklamcılık işinde çok para var mantığıyla bu mesleği seçmiştim. Fakat günümüzde sürekli büyüyen ve gelişen canlı bir organizma olan reklamcılık, benim için hareketli bir yaşam ve heyecan verici yeni öğrenimler demek.

Grafikerliği, sanat yönetmenliğine göre daha pasif bir meslek olarak buluyorum. Sanat yönetmenliği süresince birçok kurum içi aktivitede yer alma ve güzel bir gelir elde etme imkanı var.

Fikr-i Fukara nasıl bir araya geldi? Sizi tetikleyen projeler miydi?

Grubumuzun temelleri ikinci sınıfın sonlarına doğru atıldı. grafik konusunda öğrendiklerimi uygulamak istiyordum. Grup arkadaşım Sibel de derslerde kavramlara ilgi duyan, sürekli yeni yeni kavram ve teoriler öğrenmek için çeşitli eğitim seminerlerine ve kurslara yazılan bir arkadaşımdı. Benim uygulama hakkında bilgilerim ve Sibel’in kavramlar hakkında bilgilerini birleştirerek iddialı bir grup kurmayı planlıyordum. 3. sınıfa geçtiğimizde, birçok yarışmaya katılma şansını elde ettik. Genelde öğrenciler için hazırlanan yarışmalarda 3. sınıf ve üzeri olma zorunluluğu vardı.

Sibel ile bazı projelere kalkıştığımızda metin yazma ve araştırma yapma konusunda biraz zorlandığımızı anladık. Bu durum karşısında grubumuzun diğer üyesi olan Yiğit’i devreye soktuk. Roman ve şiir okumayı seven Yiğit, reklamcı olma konusunda tüm geleceğini bu mesleğe bağlayan ve ne yapması gerektiği konusunda bilinçli olan bir arkadaşımızdı. Her türlü sorumluluğu yerine getiriyor ve liderlik vasfını da rahatlıkla üstlenebiliyordu. Bu dengeli beraberlik, yanında inanç ve güveni de beraberinde getirdi. Kendi aramızda bir söz vermiştik ve elimizden gelenin en iyisini yaparak herhangi bir yarışmada derece almayı hedeflemiştik.

Yarışmalara nasıl hazırlanıyorsunuz?

Tamamen sistemli ve programlı bir hazırlık sürecine giriyoruz. Reklam ajansında staj yaptım süre zarfında gözlemlediğim çalışma düzenini, kurduğumuz grupta da uyguladım.

Elimize geçen brif hakkında yaptığımız iki üç toplantının ardından brief ile alakalı tüm kavram ve alanları bir araya getirerek iletişim problemini belirliyoruz ve izlememiz gereken yolu kararlaştırıyoruz. Ardından hedef kitlemize göre nasıl bir mesaj aktarmamız gerektiği üzerinde duruyoruz. Mesajı belirlememizin ardından yaratıcı sürece geçiyoruz. Bu süreç dahilinde her türlü fikre, saçma olsa dahi yer veriyoruz ve not alıyoruz. Beğendiğimiz fikirlerin eskizlerini çiziyoruz. Bazı olanaklarımız kısıtlı olduğu için, genelde uçuk ve pahalı fikirleri ikinci planda tutuyoruz. Onlarca fikrin ardından hedeflerimize uygun fikirleri eliyoruz ve 6-7 fikri uygulamak üzere seçiyoruz.

Bu kadar iş içinde zorlanmamamızın ve stres yapmamamızın nedeni, grup üyelerinin her birinin ayrı görevler üstlenmesidir. Tüm grafik işlerini ben, araştırma ve geliştirme işlerini Sibel, metin yazımı ve birtakım araştırmaları da Yiğit yapıyor. Fikir toplantılarında kararları ortak veriyoruz.

Fikirler kağıt üzerinde gözle görülür bir hale gelince, çevremizdekilerin de düşüncelerini alarak çeşitli yenilemeler ve geliştirmelerde bulunuyoruz. Tüm bunları yapmaktaki amacımız, kendi açımızdan öğrendiklerimiz çerçevesinde kusursuza yakın çalışmalar çıkarmaktır. Basit, amaçları havada kalan, herkesçe kullanılmış fikirleri kesinlikle uygulamamaktayız. İlk hedefimiz, çalışmalarımızın fikir kokmasıdır. Alışılagelmiş fikir ve uygulamalardan kaçınıyoruz. Bu nedenle Reklam Yaratıcıları Derneği’nin hazırlarmış olduğu DERSARASI adlı yarışmada 2007 Aralık ve 2008 Mart aylarında gerçekleştirilen iki etapta da birden fazla çalışma ile finale kaldık, hatta ikisinde de ikinci olduk.

Bu üç kişiden oluşan çekirdek grubumuz dışında, IAA(ULUSLAR ARASI REKLAMCILIK DERNEĞİ)’in düzenlemiş olduğu yarışmaya katılmak için toplam 7 kişiden oluşan bir ekip kurduk ve Fikr-i Fukara ismini kullandık. DERSARASI yarışmasına nasıl hazırlanıyorsak, IAA’in yarışmasına da aynı düzende çalışarak hazırlandık.

Bu tarz yarışmaları nasıl değerlendiriyorsun?

Reklamcılık öğrenimi gören ve gerçekten bu mesleği ileriki yaşamında icra etmeyi düşünen öğrencilerin, bu yarışmalardan başka kendini kanıtlayacağı yer olmadığını düşünüyorum. Bu yarışmalar sayesinde kişi, kendinin tam olarak reklamcılığın hangi alnında yetenekli olduğunu buluyor ve olgunlaşmak için daha ne kadar çalışması gerektiğini anlıyor. Bizlere seslenen bu tür yarışmalar ne yazık ki bir elin beş parmağını geçmemekte. Katılacağımız yarışmalar ile ilgili bir sonraki brifi öğrenmek için günleri sayıyoruz.

Önümüzdeki günlerde Fikr_i Fukarayı başka bir projelerde görecek miyiz?

Bu son iki yarışmada katıldığımız gibi, mezun olana kadar DERSARASI adlı yarışmaya katılacağız. Ayrıca reklamcılık ve halkla ilişkiler öğrencileri için çok büyük önem taşıyan, IAA(ULUSLAR ARASI REKLAMCILIK DERNEĞİ)’in her sene bir kez düzenlemiş olduğu reklam kampanyası projesi yarışmasına da ilk kez katıldık. Sonuçları sabırsızlıkla bekliyoruz. Gelecek sene de aynı yarışmaya katılmayı düşünüyoruz.

Öğrenci tarafından baktığında Pazarlama iletişimi Endüstrisini günümüzü ve geleceğini nasıl görüyorsun?

Alışılagelmiş kalıpları yıkan ve yıkmaya da devam eden reklamcılık sektörü, teknolojinin gelişmesiyle kendine yeni alanlar açacak ve sürekli büyüyecektir. Özellikle kişiye özel reklam mecraları önem kazanacağına (MINORITY REPORT adlı Tom Cruise’un başrolde oynadığı filmde bunu görebilirsiniz) ve reklamcılığın daha çok insana ekmek kapısı açacağına inanıyorum. Fakat rekabetin artması sonucu, sadece en iyiler ve kendini sektöre iyi hazırlayanlar bu paydan nasibini alacaktır.

İş Kaygın var mı?

İş kaygım bir zamanlar vardı. Fakat şunu gördüm ki, piyasanın kendini iyi yetiştirmiş ve gelişime açık insanlara kapıları sonuna kadar açık. Staj yaptığım ajans ta dahil olmak üzere, birlikte çalışma teklifinde bulunan birkaç yer ile de irtibattayım. Şimdilik sadece kendimi okuluma ve yarışmalara odakladım.

Teşekkürler Erdinç.

Turkcell -Mobil Pazarlama

2008-03-05T17:26:00.007+02:00

Turkcell, sektörün bugünkü durumuna baktığımda geciktiğini bile düşündüğüm bir yeniliğe imza attı.Mobil pazarlama ve reklam uygulamalarıyla ilgili bir internet sitesini yayına soktu.
Sitede mobil pazarlama ile ilgilenen herkesin dikkatini çekeceğini düşündüğüm bilgiler var.
Turkcell Mobil Pazarlama sitesinde;mobil pazarlama uygulamaları,çözümler,iş ortakları,ilgili ajanslar,başarı hikayeleri, dünyada mobil pazarlamayla ilgili etkinlikler gibi güncel ve yararlı bilgilere yer veriyor.
Site görsel ve içerik olarak tatmin edici.Siteyi ilk gördüğümde aklıma gelen:Mobil Pazarlama alanında yıllardır faaliyet gösteren ajansların neden içeriği bu denli yararlı ve bilgilendirici bir site oluşturmadıklarıydı.Sitenin ileride bu konuda online bir kütüphane olma ihtimali var mı bilmiyorum. Sadece bu amaçla kurulmadığı kesin Turkcell mobil pazarlama faaliyetlerinin kendi kanalları üzeriden yapılmasından son derece memnun.Mobil iletişim faaliyetlerinin artması doğal olarak pazarın en büyük oyuncusunun iştahını kabartıyor.Biz yinede tebriklerimizi iletelim.
Tebrikler Turkcell.

Pazarlama İletişimi ve İstihdam

2008-01-31T15:25:00.000+02:00

Bu aralar kariyer sitelerini daha sık gezer oldum.Bu siteler arasında kariyet.net ve yenibiris.com en nitelikli ve kapsamlı olanları.Yalnız bu siteleri gezerken pazarlama iletişimiyle ilgili sektörel bölümlere baktığımda ne kadar yetersiz olduklarını farkettim. Halkla ilişkiler veya Reklam bölümlerinde arama yaptığınızda karşınıza çıkan alakasız sonuçlar karşısında şaşırabilirsiniz. İstihdam probleminin pazarlama iletişimi endüstrisinde işveren, iş arayan ve yeni mezunlar için ciddi bir problem olduğunu düşünüyorum. Yeni mezun olmuş birinin ya da sektörde iş arayan birinin bir başvuru kaynağı yok.

Pazarlama iletişimi sektörünün sesleri olduğunu düşündüğüm: marketingturkiye ve mediacatonline kendi içlerinde birer insan kaynakları bölümleri oluşturmuşlar.Tabi yetersiz kelimesi bile az kaldığını söylemekte yarar var. Hatta, mediacatonline’nın bu bölümünün ciddiyetsiz ilanlarla dolu olduğunu söyleyebilirim.Bu yüzden sektördeki her kuruluşun kendi kurumsal sitelerinde bir insan kaynakları bölümü var. Buradan iş ve staj başvurusu yapabiliyorsunuz. Tabi ciddi bir dağınıklığa ve kafa karışıklığına yol açıyor. Bu durumdan hareketle, Reklamcılık vakfı tarafından sektörün istihdam açığını karşılamak, iş arayanlarla iş verenleri buluşturmak için remiskulubu.org’u kurdu. Siteyi bilenler uzun zamandır takip ediyor.

Site kuruluş amacını karşılamayacak şekilde zayıf bir insan kaynakları bölümüne sahip.
En iyimser sayıyla ilanlar 10’u geçmiyor.Sadece reklam sektörünün yıllık hacminin 2 miyar doları aştığını düşündüğümüzde bu sayıların sektördeki istihdam durumunu ne kadar yansıttığı ortada.Reklamcılık vakfı çok yerinde bir eksiği tespit edip harekete geçmiş. Ama remiskulubu sadece vakfın çabalarıyla başarıya ulaşacak bir proje değil. İş verenlerinde bu projeyi desteklemesi gerekiyor.

İyi Fikir Nasıl Bulunur?

2008-01-10T02:56:00.000+02:00

James Webb Young'ın mediacat yayınlarından çıkan "İyi fikir Bulma Tekniği" adlı kitabını yeni bitirdim.
Kitap, işi fikir bulmak olan herkesin;Reklamcıların,pazarlamacıların,işletmecilerin aslına bakarsınız çalıştığı işe, ya da kendi hayatına katma değer yaratmak isteyen herkesin, bu süreç içerisinde, kendi kendine ilk sorduğu sorudan hareketle "İyi Fikir nasıl bulunur ?" probleminin cevabını bulmaya çalışıyor.
Ben, bu tarz, altın anahtarlar vaad eden kitaplara,kişilere hep mesafeli yaklaşmışımdır.
Ama,bu kitabın biraz farklı olduğunu düşünüyorum. 1940'lı yıllarda yazılan bir kitap olduğunu hesaba katarsak ve hala bir çok aklı selim insan için başucu kitabı olduğunu düşünürsek "acabamın" yersiz olmadığını siz de anlayabilirsiniz.Kitap, sizi acaba gerçekten bir yöntemi olabilir mi? Ya da daha doğrusu, yöntemleri uygulayabilecek ya da fırsatları görebilecek duruma,bakış açısına nasıl gelebilirim sorularını sorduruyor.En azından bana sordurdu.
Bu sürecin evrensel bir anahtarı,süreci olabilir mi diye düşündüm.James Webb Young olduğunu söylüyor.Hatta bunu kesin bir sürece bağlıyor.

Ve şöyle diyor;"Fikirlerin üretimi aynı Ford'ların üretim süreci gibi kesin bir sürece dayalıdır.Fikirlerin üretimi de bir montaj fabrikasında gerçekleşir.Bu üretim zihin,öğrenilebilir ve kontrol edilebilir etkin bir yöntem izler ve bu yöntemin etkili bir şekilde kullanılabilmesi için,başka herhangi bir iş aletinde olduğu gibi,tekniğin,pratik yaparak geliştirilmesi gerekir"

Süreci ise aşağıdaki gibi formule ediyor.

adım: Zihin hammaddeleri bir araya getirmeli
adım: Zihin tüm bu malzemeyi öğütme sürecine girer.
adım: Tüm konuyu ve problemi mümkün olabildiğince zihninizden atıyorsunuz.
adım: Boşluktan bir fikir ortaya çıkıyor.
adım: Yeni doğmuş fikninizi alıp gerçek dünyaya bırakıyor ve nasıl başarılı olduğunu görüyorsunuz.

Hammaddelerin bir araya getirilmesi diye söz edilen bölüm,kişinin fikir aradığı konuda detaylı bir inceleme yapmasını gerektiriyor.Uzun ve yıpratıcı bir dönem.
En önemli olduğunu düşündüğüm madde; "Zihnin malzemeyi,fikri öğütme sürecine girmesi."Bence düğüm burada çözülüyor.
Evet Hammaddeleri topladık.Peki, zihin bunlar arasındaki bağı görmeye hazır mı?Bu bağı görmek için yeterli deneyime ve tecrübeye sahip mi?
Asıl sorulması ve üzerinde durulması gereken sorunun bu olduğunu düşünüyorum.
Geçen hafta blogları gezinirken,Fatih Bektaş'ın reklam desing adlı blogunda ki bir görsel dikkatimi çekti.

Görselde, "Hayatınızdaki Fonksiyonumuz" yazısının hemen altında CTRL + Z yazılı.Bilgisayar kullanıcılarının sık sık kullandığı, yaptığınız hataları ya da bir önceki işlemenizi geri getirmenizi sağlayan bir tuş kombinasyonu.
Hemen Altındaki logo'da ise Bir sigorta şirketinin amblemi var.
CTRL+Z kombinasyonunu bilen birisi olarak, aklımda ilk beliren düşünce sigorta şirketlerinin hayatımızdaki hataları geri almamızı ya da kaybettiklerimizi geri getirmemizi sağlayan bir fonksiyonu olduğuydu.
Aradaki ilşkisel bağı görmek için geçmiş deneyim ve tecrubelerimden yararlandım.
JWY kitabında bazı tecrübeleri yaşamadan bazı durumlarda yetersiz olacağımızın altını çiziyor.

Olaylar arasındaki bağ örğüsünü çözebilecek seviyeye ve tecrubeye geldiyseniz ki birikim+zaman+deneyim gibi önemli faktörleri barındırdığını düşünüyorum.
O zaman sorun yok.Fikir zaten "kendiliğinden"! gelecektir.

Anlayacağınız altın anahtar yok.İş yine %99 luk Ter kısmında bitiyor.

2008 Türkiye

2007-12-29T11:23:00.000+02:00

Türkiye'nin tanıtımına ilişkin açılan konkur tamamlandı.Tanıtım faliyetleri 2 ocak 2008 itibariyle 83 ülkede 10 grupta 10 ajansla sürdürülecek.Tanıtım faliyetleri çerçevesinde kullanılacak olan reklam sloganları da belli oldu.
Bu yıl kullanılacak görsellerin alt metinleri 'Turkey, Open for everyone - Türkiye, Herkese açık.'
Sizce slogan nasıl? Bence,vurucu değil. Ayırt etmeksizin "herkes gel" diyen bir mesaj ne kadar etkili olabilirse o kadar etkili.

Biz, gelen turistin niteliğinden çok nicelliğiyle ilgileniyoruz.
-Kaç milyon turist geldi?
- x milyon
- çok iyi geçen yıla göre % x artmış.

Eee..? sonuç ne olmuş? Turist gelmiş.Denize girmiş,
güneşlenmiş,Otelden çıkmadan evinin yolunu tutmuş...

Deniz,Güneş,Sahil üçgeninden hala kurtulamadık. Bu coğrafyada,bu tarihsel yapılarla,bu kültürel birikimle Kültür turizminde sınıfta kaldık. Az bulunur bir başarı.Bravo!
Türkiye'ye gelen bir kişi Taksim'de gezintiye çıksa bize dair ne öğrenebilir? Aklında bizimle ilgili ne kalır? Mimarimiz kalır mı mesela?Standart oluşturamadığımız ve hatta sahip çıkamadığımız yemeklerimiz mi kalır?
Ya da Antalya'ya gitse; Deniz,kum,güneş mi kalır?Farklılıklarımızı ve birikimizi bu tür sloganlarla bu tarz üstünkörü yaklaşımlarla sağlayamayız.

Reklamlarda tema olarak; farklı din ve kültüre sahip insanların hoşgörü ve uyum içinde yaşadığı vurgulanacak.
Yıl boyunca Dünya'nın farklı haber ajanslarından "Türkiye'de rahip cinayeti","Ermeni gazeteci öldürüldü"tarzında haber bombardımanına tutulan insanlar için bu reklamlar, özellikle, "hoşgörü" kısmı ne kadar inandırıcı olacak bilemem.
Ülke tanıtımının çok farklı durumlara hazırlıklı olarak yürütülmesi gerektiğini düşünüyorum.140 milyon dolar ayırıp, ajanslarla sadece reklam faliyetleriyle değil.Örneğin;Yıl içerisinde, Kriz dönemlerinde ne yapıldı kriz iletişimi adına? Hiçbir şey.

Bu sene pazarlamacılar tarafından sıkça sözü edilen bir kavram vardı. Womm "Kulaktan kulağa pazarlama" Turizm için çok etkili bir silah, çünkü insanlar genelde tatil planlarını duyduklarından etkilenerek yapıyor.Bu etkili gücü eğer kontrol edebiliyorsanız çok iyi yönde sonuçlar alınabilir.Tabi bu silah için öncelikle yetkili kurumların halkımızı ,özellike turistik yörelerdeki insanlarımızı bilinçlendirmesi gerekiyor.Bu bölgelerde yaşanılan talihsizlikleri hepimiz duyuyoruz.Bu da Büyük çaplı iletişim planlarını gerektiyor.
Kazasız belasız bir turizm yılı dilekleriyle...

Mutluluk Fabrikası-Coca Cola

2007-12-23T15:56:00.000+02:00

Coca Cola'nın tüm dünyada ilgi gören "Mutluluk Fabrikası" adlı filmi 31 aralıkta vizyona(Tv ve Sinema) giriyor. Lansmanı www.coca-cola.com.tr'de yapılacak.Mutluluk Fabrikasi hikayesi,Wieden + Kennedy'inbaşarılı reklam kampanyasıyla başladı.Bu kampanya başarısını Cannes'da Altın Aslan Ödülü alarak da perçinledi.Kampanya o kadar ilgi gördü ki viral videolar,filmin kahramanlarıyla yapılan röportajlar ! -çok gerçekçi-:) birbirini izledi.
Yeni lansman mecramız Second life rahat durur mu? Filmin bir de second life 'da prömiyeri yapıldı.Buradan izleyebilirsiniz.
31 aralıkta lansmanı yapılacak filmin reklamları tv'de dönmeye devam ediyor.İstanbul'un merkezi yerlerinde ve metro istasyonlarında ise filmin afişleri bulunuyor. Anlaşılan Coca -Cola Tükiye, bu filmi ve kampanyayı ciddiye alıyor.Filmin teaser'ı ve viral uygulamasına şu siteden bakabilirsiniz. Çok başarılı bir viral olduğunu söyleyemem.Mail bilginizi almaktan öteye gidemiyor.
Animasyon olarak ise çok başarılı bir uygulama coca-cola yaptığı işlerde; tv reklamları,bilboardlar,afişler hepsinde çok güçlü bir görsellik kullanıyor.Zaten arkasında muhteşem bir marka bilinirliği ve gücü var.Coca Cola, marka olarak bana güzel şeyler çağrıştırmasa da çok başarılı olduğu kuşku götürmez bir gerçek.

İyi Bayramlar!

2007-12-20T14:50:00.000+02:00

Bayramımı ilk kutlayanlar arasında Musevi asıllı bir arkadaşım vardı.Bayramlar,bütün farklılıklarımıza rağmen bizi birbimize bağlayan ortak değerlerin başında geliyor.

Farklılıklarımızın zenginlik olarak görüldüğü,ön yargılarımızı kırdığımız,bizi biz yapan değerlerimize daha çok sahip çıktığımız nice bayramlara diyor... ve Bayramınızı en içten dileklerimle kutluyorum.

Sizlere youtube'da 22 milyon kişinin izlediği,çok sevimli bir video'yu *"Free hugs'ı" izlemeye davet ediyorum.

* Bedava kucak

Alternatif İnternet Reklamları

2007-12-18T14:11:00.001+02:00

Mynet Web School - Alternatif İnternet Reklamları

Bigumigu kurucularından Ayşegül Pembecioğlu'nun hazılardığı interaktif ve yeni reklam mecralarıyla ilgili bir sunum.Önümüzde ki günler,aylar,yıllar beni, internet reklamları konusunda hem heyacanlandıyor hem de kaygılandırıyor.Sunumu izleyip biraz düşündükten sonra geleceğe dair bir öngörüde bulunmak gerekirse: internet mecralarının özel hayatla ilgili yeni problemleri gündeme getiriyor olacağıdır.

SlideShare Link

Bar da Boa-Viral Pazarlama

2007-12-17T14:56:00.000+02:00

İnternet dünyasını viral uygulamalar bastı:) Önceki yıllarda e-posta'larımıza gelen ne yapmamız gerektiğini söyleyen,yapmadığımız takdirde başımıza gelebilecek olası kötü şeylerden bahseden viral e-postalarla uğraştık.Daha sonra internet içerik zenginliğin artmasıyla bu e-postaların yerini videolar aldı. Mecra önce amatörce, daha sonraları etkinliği ve gücü anlaşılınca profesyonelce kullanılmaya başlandı.
Viral uygulamalara hergün onlarcası katılıyor.Kimileri ismine yaraşır şekilde virüs gibi yayılıyor.Kimisi başarısızlıkla sonuçlanıyor.Viral videoların başarısı ve gücü insanların güdülerini harekete geçirmesinden kaynaklandığını düşünüyorum.
Güldürmesi,eğlendirmesi,meraklandırması insanlar doğasından kaynaklı olarak,bu tarz hislerini paylaşma ihityacı hissediyor.Altta linkini verdiğim,profesyonelce hazırlanmış bu viral uygulama tam da anlattıklarımı açıklar nitelikte. Brezilya'da ki bir bira markası için kurgulanmış.Gerçekten güldürüyor.

Öncelikle aşağıdaki linki kopyalayın.Daha sonra bir arkadaşınıza yollayın.Arkadaşınıza;Seu nome kısmına sizin isminizi yazmasını söyleyin. Nome Do amigo soado kısmına ise kendi ismini yazmasını söyleyin.Ama Dikkatli olun herkese göndermeyin :)

Ajansı:AlmapBBDO

http://www.tatuagemdaboa.com.br/

Türkiye,Milli Takım,Markalaşma

2007-12-15T12:00:00.000+02:00

Futbol milli takımımızın yeni forması görücüye çıktı.Forma,önceki formalardan farklı olarak içinde kırmızı rengi barındırmıyor.Yeni rengimiz Turkuaz,Turkuaz dünyada başka bir milli takım tarafından kullanılmaması ve Türk kelimesinden türediği için tercih edilmiş.Mantık olarak kafada bir yere otursa da eksik kalan birşeyler var. İyi olduğumuz konular da dahil olmak üzere neredeyse hiçbir konuda markalaşamadık.Buna Milli takım formamız da dahil.

Eski formamızın üstünde uzun bir bant ve üstünde ayyıldız vardı.
O dönemler futbolumuz için çok parlak olmasa da herkes tarafından tanınırdı.Herşeye bir suçlu arama huyumuzdan dolayı o dönemin kötü futbolunun suçlusu olarak bu forma seçildi.Ve forma rafa kalktı.
Renk seçimi,ayrıca tartışılacak bir konu benim aklıma takılan milli takım formasının değişmesi.Futbol,ben dahil birçok kişiyi ilgilendirmese de Dünya'da ciddi bir tanınma aracı.Galatasarayın Avrupadaki başarısı ve Türk Milli takımının Dünya 3. olmasını hatırlayın.
Alametifarika ve Rabarba tarafındabu turkuaz forma konusu ortalıkta yokken formamigeriver hareketi başlatılmıştı.Sitenin amacı 250bin kişiye ulaşmak ve Milli takımın eski formasıyla sahalarda mücadele etmesini sağlamaktı.Site yayında, sizin fikriniz ne bilmiyorum ama ben bu hareketi destekliyorum ve eski formamızın günceleştirilip kullanılmasını istiyorum.

Not:Çizgili milli takım forma fotoğrafı gittigidiyor.com'dan alınmıştır.

Advergame

2007-12-12T14:38:00.000+02:00

Online dünya hızla gelişiyor.İçerik zenginliğinin beraberinde getirdiği bu hızlı gelişim, internet kullanıcılarının bilgisayar başında geçirdiği zamanı giderek arttırıyor.Her kanaldan müşterilere,kullanıcılara ulaşmak isteyen şirketler,interneti ciddi bir reklam mecrası olarak görmeye başladı.Reklam pastası da buna paralel olarak büyüyor.

İnternet üzerinden yayınlanan reklamlar çok farklı içeriklerle karşımıza çıksa da son dönemde en yaygın ve potansiyel kitleyi en çok yakalayan(Bence) reklam çeşidi advergame(Oyun+Reklam)
Oyunlarının içerisine reklam yerleştirme faslı çoktan geçildi. Artık lansmanı yapılacak ürün için başlı başına Advergame'ler(oyun+reklam) tasarlanıyor.
Advergameler'in pazarlama iletişimi aracı olarak diğer kanallara göre en büyük özelliği marka ile tüketici arasında eğlenceli bir bağ kurması.Kullanıcıların zamanını isteyerek ve eğlenerek buna harcaması.

Geçen yıl tüm dünyada 105 milyon oyuncu internet üzerinden advergame oynadı.Bu oyuncuların yarısı oyunda 25 dakikadan fazla vakit geçiriyor. (Dikkat! 12 Dakikalık reklam kuşağına katlanamayan kişilerden söz ediyoruz!) e-postalarına gelen spam mailler konusunda dert yandığını düşündüğüm bu aynı kişilerin yüzde 90'ı ise e-postayla gelen oyuncu çağrısını kabul ediyor.
Rekabet o kadar kızıştı ki 1997 yılında www.candystand.com adında bir site açıldı.Sitede 65 markanın advergame var.Ayda 1 milyon kişi bu oyunları oynuyor.
Anlayacağınız oyun oynamayı seviyoruz.Hele bir de ucunda ödül varsa.Genellikle Advergame uygulamaları kullanıcılara ücretsiz sunuluyor.Sonunda ise bir ödül vaad ediliyor.Tabi bilgilerinizi almak kaydıyla...Bu sistemin dışında geçen sene Burger King Amerika ve Kanada'da Menülerin yanında 3.99$ satılan (XBox ve xbox 360'da oynanabiliyor) advergame uygulmasını müşterilerine satışa sundu.Menülerin yanında satılan bu oyun kaç kopya sattı biliyor musunuz? Sıkı durun... 3.5 milyon kopya!

Ülkemizde ise durum çok farklı değil;sıradanlaşan mecralar,internet kullanımının adsl ile birlikte artması,genç nesil, yeni açılan interaktif ajanslar advergame sektörünü günden güne büyütüyor.Geçen yıl ülkemizide 300 adet advergame tasarlandı.Başarılı işler yapan,dikkat çeken interaktif ajanslar var.Gelecek yazılarda da Türkiyede ki interaktif ajanslarla ilgili bir yazı yazacağım.O güne kadar oynamaya devam :)

Canlı Reklam Panosu!

2007-12-11T15:20:00.000+02:00

Reklam mecraları her gün farklı bir içeriklerle karşımıza çıkıyor.İnteraktif reklam panoları,cep telefonlarına bluetooth ile içerik gönderen reklam panolarından sonra, Calvin Klein ABD ünlü Times meydanına Dünyanın ilk canlı reklam panosunu tasarlayarak,yerleştirmiş.İlk günden ilgi odağı olmuş.Haketmiş de :)

50 Top 10 Lists of 2007

2007-12-11T14:43:00.000+02:00

Eskiden Top 10 diyince aklımızı müzik listesi gelirdi.Şimdi artık herşeyin bir top 10'u var. İşte size 2007 yılı için 50 Top 10 listesi Müzikten,skandallara,en iyi popüler web sitelerinden,en iyi viral videolar kadar herşeyin top 10 mevcut :) siteye buradan ulaşabilirsiniz.

Banner Dediğin...

2007-12-10T16:21:00.000+02:00

Bütün internet kullanıcıları bir kez de olsa ki... sanmıyorum sayı çok daha fazladır.Oradan buradan açılan,açılıpta kapanmayan, zevksiz bannerlara lanet okumuştur.Türkiye kaynaklı, içeriği ve ciddiyeti tartışılmaz sitelerde bile sık sık rastlanılan bir durum.Bu Banner uygulamalarını yazanlar,sitelerine koyanlar bize saygı duymuyorlar anladık.Gözümüze sokmaya çalışıyorlar bunu da anladık.Bari bu bannerlar gözümüze hitap etsin, vayy be dedirtsin nerede...
Kapanmayan banner da Ülkemizde www.haberturk.com öncülük ediyor. :) Sitede son derecede başarısız,zevksiz,oradan buradan peydah olan bannerlar var. Okuyacağınız haberlerin üstünü kapatıyor.O ne zaman isterse biz o zaman haber okuyabiliyoruz.Dünya izinli pazarlamayı,izinli reklamları tartışırken bu ve benzeri siteler de iyi cesaret olduğunu düşünüyorum.

Tam da bunları düşünürken daha önce keşfettiğim ve göz ziyafeti çektiğim bir banner sitesini sizinle paylaşmak istedim.Çok yaratıcı bannerlar var.Siteye buradan ulaşabilirsiniz.
Bannerlara karşı olası,oluşmuş önyarglarınızı kıracağından eminim.

Dersarası

2007-12-10T15:14:00.000+02:00

RYD*'nin bu yıl üçünsünü Ege üniversitesi İletişim Fakültesinde düzenlediği Dersarası adlı reklam yarışmasının sonuçları açıklandı. Genelde sosyal konuların işlendiği yarışmada bu senenin konusu 'Korsan fotokopiye dur diyelim"di.
Sektör profesyonellerinin oluşturduğu jüri yapılan işleri titizlikle inceledi ve notladı.Sonucunda;
İstanbul Kültür Üniversitesi Halkla İlişkiler ve Reklam Yüksek Okulu'ndan Kültür Mantarları birinci, takım üyeleri arasında arkadaşım Erdinç Baş'ında bulunduğu yine İKÜ İletişim Sanatları Fakültesi'nden Fikr-i Fukara ikinci ve Marmara Üniversitesi İletişim Fakültesi'nden Elektroensefalogram üçüncü oldu.
Bizim gibi gençleri sektöre hazırlamak adına bu tür yarışmalar,etkinlikler çok önemli.Ödül alan arkadaşları, özellikle Erdinç'İ kutluyorum.
Kazanan işleri sonraki günlerde buradan yayınlayacağım.
Daha detaylı bilgi için; www.dersarasindayiz.biz

Not: RYD gibi sektör için bu kadar önemli,adı yaratıcılıkla özdeşleşmiş olan bir derneğin internet sitesinin bu kadar kötü,içeriğinin ise bu denli zayıf olmasını anlayamıyorum.

*Reklam Yazarları Derneği

Sesiniz çıksın!

2007-12-08T11:27:00.000+02:00

İnsanların belki de en önemli ödevlerinden birisi Dünyayı yaşanacak bir yer haline getirmek.En azından bunun için çalışmak.Hangi meslek grubu olursa olsun.Reklamcılar,pazarlamacılar,öğretmenler,sanatçılar..vs Herkes için geçerli. Bizim ülkemizde özellikle medyayla ilintili iş yapan büyük bir kesimin, örneğin ;reklamcılar ve sanatçıların suya sabuna dokunmama alışkanlığı var.Oysa ki toplum nezlinde önem kazanmış kişilerin biraz daha hassas ve duyarlı olması gerekiyor.Sesiniz çıksın! diyorum ve sizi aşağıdaki görselleri incelemeye davet ediyorum.

Marketing Türkiye'den Yararlı bir Podcast uygulaması

2007-12-07T14:37:00.000+02:00

Sektörün en önemli yayın organlarından Marketing Turkiye yeni içeriğiyle benim gibi kaçırdığı her konferans için hayıflananlara güzel bir hizmet sunuyor. "Pazarlama sohbetleri"olarak belirlenen içerikte; Pazarlama profesyoneleriyle yapılan söyleşiler,Marketing Turkiye ve MMI etkinliklerini Podcast olarak dinlenebilecek. Marketing Turkiye bu podcastları streaming olarak bilgisayarınıza, cep telefonuza indirme imkanını da veriyor. Marketing Turkiye ve MMI tarafından ikincisi düzenlenen İnteraktif pazarlama zirvesinde Bu yıl önemli konuşmacılar vardı.
Podcastları Dinlemek ve Siteye ulaşmak için buraya tıklayabilirsiniz.

Bize de Teşekkür etmek düşüyor.

Sıfırın Altında Marketing 2007

2007-12-04T00:29:00.000+02:00

Eskişehir Anadolu Üniversitesi İİBF tarafından bu yıl ikincisi düzenlenen "Sıfırın Altında Marketing 2007 " 8-9 Aralık tarihlerinde Anadolu Üniverisitesinde yapılacak. Pazarlama ve Reklam profesyonelleriyle bulaşacağı etkinliğin bu seneki teması "Değişen koşullar altında pazarlama ve örnek işletmeler"olarak belirlendi. Konuşmacılar arasında Hulusi Derici(M.A.R.K.A) ve Alper Akcan(MMI TURKCELL) gibi pazarlama ve reklam dünyasının tanınan isimleri yer alıyor. Katılmak isteyenlere kötü haber.Kontenjanlar dolmuş. Daha detaylı bilgi için ;
www.marketing.anadolu.edu.tr

Google 2084

2007-12-01T16:38:00.001+02:00

Dünya bireysel yapıların önem kazandığı bir yer olma yolunda hızla ilerliyor.Son yıllar hem dünya hem de internet için değişim ve dönüşümlerin sık yaşandığı bir dönemdi.Dünya,90'lı yıllar da birleşme dönemini yaşadı;En iyi Tv show'ları,en iyi yemekler, insanların toplanma alanı olarak sosyal ağlar,vs..
2000'li yıllar ise daha çok parçalanma dönemiydi,bireysel yapılar önem kazandı. Özellikle internet bu gidişatın en önemli lokomotiflerinden birisi oldu. Bu dönemde Bloglar,vidcast'ler,podcastler,Wiki,RSS, kişiselleştirme araçları olarak internetin gözdeleri oldular.

internet kullanıcıları olarak bizler yıllarca interneti gözlemci olarak izledik.İnternetin sağladığı içerik zenginliği,kişiselleştirme araçları, internet kullanıcılarına izledikleri sitelere müdahil olma hakkı tanıdı.Hatta onları değiştirme, geliştirme fırsatı verdi.
Bloglar,hayatımızın parçası oldu.Hatta kurumsal şirketler şirket blogları açmaya başladı.(Ülkemizde hala çok yaygın değil)
Şahsen aidiyet duygusunu bana internette hissetiren tek kurum "Google" hepimizin gün boyunca gezindiği bir başvuru kaynağı olmayı sürdüyor.Özellikle internet dünyasındaki bireyselleşmeninde öncülerinden birisi aşağıdaki görsel bu gidişatın fotoğrafı niteliğinde hem komik, hem düşündürücü... :)

İnteraktif Pazarlama Zirvesi

2007-12-01T13:35:00.000+02:00

Ana sponsorluğunu Medyanet'in yaptığı,Marketing Türkiye ve MMI tarafından ikinci kez düzenlenen,Türkiyenin ilk ve tek İnteraktif pazarlama ödülü- GIA Grand Interactıve Awards 2007 sonuçları açıklandı.Kazananlar:

En İyi Banner Tasarımı

Reklamveren:Petrol Ofisi
İnteraktif Ajans:Rabarba
İşin Adı:Petrol Ofisi Yakıtta Kalite Kampanyası

En İyi Mobil Kampanya

Reklamveren: Doristos
İnteraktif Ajans:Aerodeon
İşin Adı :Parti Burada

En İyi Düzenli E- bülten Çalışması

Reklamveren:Bilyoner.com
İnteraktij Ajans:Beezoon digital Solutions
İşin Adı: bilyoner E-bülten

En İyi Oyuna Dayalı Reklam (Advergaming) Uygulaması

Reklamveren:Ülker
İnteraktif Ajans:41 29
İşin Adı: Rodeo Mustafalar İçin

En İyi Arama Motoruna Dayalı Pazarlama Çalışması
Reklamveren:Toyota/Auris
İnteraktif Ajans:Project House
İşin Adı:Toyota İnteraktif Pazarlama Kampanyası

En İyi Arama Motoruna Dayalı Pazarlama Çalışması

Reklamveren: ToyotaSa
İnteraktif Ajans: Project House
İşin Adı:Toyota Google Adwords Kampanyası

Kaynak: www.marketingturkiye.com